Cea mai frumoasă stradă din oraș, Bulevardul Vitosha este locul în care sunt strânse toate buticurile și casele de modă. Dacă nu sunteți un cumpărător de lux, puteți să vă consolați cu priveliștile arestante ale Muntelui Vitosha, care este acoperit cu o praf de zăpadă pentru o mare parte a anului și încadrat de clădirile înalte ale străzii. Este un loc foarte plăcut pentru a petrece câteva ore; cafenelele de-a lungul străzii pietonale au scaune în aer liber și în ultimii ani, lampioanele, băncile și chioșcurile au fost reproiectate într-un stil art nouveau elegant, amintind de primii ani ai Renașterii bulgare.